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大揭秘:2013女性消费市场新动向 商家必备
日期:2013-1-4 14:18:28

                

 

  随着现如今女性半边天的地位上升、和谐社会的提倡和发展,女新消费群体的大队伍在不断的壮大。同时,内衣、女装、化妆品、香水等行业也随之惹火朝天,商家在不断瞄准赚女人钱,也就造成了精明的商家苦心研究理智而又盲目的女性消费心理动向。

 

  年轻白领女性为女校消费群体的主体,而她们会因工作需要、社交需要、攀比虚荣花大量金钱去消费。但每个消费行为都有个人差异,综合而言离不开这3个因素:心理因素、经济因素和社会因素,究其心理因素来说,菲菲根据大学所学心理学分析包括:动机、个性、知觉、思考、态度、价值观灯因素。所以今天女性消费不再是以前的盲目、模仿共同标准、她们追求个性化、特殊化、唯一性等标准;东施效颦的故事已经为现代女性所熟知,甚至,有经济消费能力的女性有专职形象设计师,穿着打扮都是唯一、独特的设计,追求限量版!这些都反映了女性消费动向在发生如下的变化:

 

  1、女性的角色变身动向。特别是年轻都市白领女性、明星、富太太希望生活多样化,不再是一层不变的柴米油盐的生活。她们渴望改变、突破,希望生活有各种体验表现在日常消费方面:即要求服装、发型、装饰、生活用品多样化。

 

  2、女性日益喜欢的挑战冒险动向。现如今女性懂得把握机会、尝试新鲜事物,希望冒险、挑战。很多标新立异的商品、服务正是顺应了女性的这种想突破约束、接收新事物所产生的。

 

  3、女性的自立、自信动向。女人都渴望物质经济和精神方面都能自立,希望摆脱传统按照自己的想法去生活,而不是封建时代的束缚和压制。而市场上很多能表现出女性自立、和自我的意识的商品越来越让女人喜欢。例如:车、电子产品等。

 

  4、女性的即时、效率动向。在生活节奏快速的今天,女性更希望节省时间、便捷。例如:使用速食产品、快餐、灌装食品、免洗面膜、免洗发膜、散装香水(小瓶装)等等就受到女性的热爱。因为工作繁忙既要节省时间又要高效率工作,就更倾向于省时的产品和服务。

 

  5、直观感觉动向。在商品琳琅满目的今天,女性走在大街上是随时随地都在逛街。高明的商家就在包装上面下足了功夫,不论是店面包装还是具体的商品包装那都是精美抢眼的!女性的购买欲望多是受直观感觉影响的,外观设计是首先吸引咱眼球的。老式包装的商品已经进入不了她们的利眼了,个性、有趣、精美的包装的商品受到女性的青睐。

 

  6、女性消费场所的动向。在电子商务高速发展的今天,在互联网普及的今天,女性不再是传统的购物方式,她们充分的利用的网购。足不出户、移动鼠标就可以在淘宝、阿里巴巴、京东等众多电子购物平台选购自己喜欢的商品。在对比价格优势、种类多样化优势情况下,年轻女性越来越倾向化网购了,所以商家们逐渐的也要将自己传统销售的商品搬到电子购物平台上来满足女性的不同消费习惯。阿里巴巴集团日前发布了2012年中国互联网时尚消费数据。其中天津女性的消费力不容小觑,据统计,在2012年,天津女性支付宝交易金额超过40亿元,网络交易超过4千万笔。

 

  由于女性生活、工作及内心世界不断发生变化,与之相应的女性消费市场也在发生变化,也集体呈现出了易受流行趋势影响、消费目的多样化、消费领域和消费渠道变宽、服务性消费上升等趋势,这也要求企业、商家应采取有针对性的营销对策,应解读女性消费心理和消费行为,既能想到应对方案,还要创造创新流行的趋势,引导女性理智消费。以上菲菲的个人分析根据散装香水行业,女性对香水消费习惯的要求、改变及散装香水对中国女性消费者的影响所总结,具体行业具体分析。但同时咱们都是作为企业,都需要去改变、创新、发现、为市场做出分内的贡献,让市场更好为商家、企业盈利! 

 

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